从98年乔丹要退役开始，斯特恩就一直没有停止过对噱头的炒作。

乔丹一退，斯特恩必须想办法让联盟吸引球迷，保住市场。

1998年，他准备了第一个噱头：乔丹vs科比。

那时的科比根本就不入流，但身材，气质，球风都像乔丹，连伸舌头都学乔丹，于是科比入选了全明星。

这次炒作遭到了很多媒体的嘲讽。

科比在湖人是琼斯的替补，场均只有15.

4分，命中率不足43%，到了明星赛上，琼斯却成了科比的替补！

尽管数据不太好看，但斯特恩为了让科比上位，最年轻的全明星赛首发就诞生了，让他接班，不和乔丹直接对位怎么行？

投票？

斯特恩说了算。

科比当时18岁，竟对明星大前锋卡尔.

马龙出言不逊，气得马龙下半场不想上场。

科比疯狂打铁，斯特恩却乐了，因为这就是他想看到的。

如果科比是个软蛋，见了乔丹不敢出手，不敢表现，那才糟糕。

2000年，另一个接班人出现了，比科比更会扣篮的文斯.

卡特。

作为噱头，就是要达到均衡，东部一个，西部一个，卡特也很争气，扣篮大赛一扣成名，斯特恩的炒作剧本更精彩，扣篮大赛的评委，“微笑刺客”伊赛亚.

托马斯在卡特表演扣篮后，给菜鸟卡特下跪！

科比vs卡特成为了炒作的焦点，2001年却杀出一个只有183cm的艾佛森，用犀利的突破把人们的目光拉到了自己身上。

可惜斯特恩压根儿就没打算在艾佛森上花心思。

联盟不仅仅是篮球。

这一点艾佛森不懂。

球打得再好，也得听话。

斯特恩的目的是要让nba走入主流社会，让更多家长和孩子喜欢。

如果球员像个社会上的古惑仔，联盟是不会力捧的。

官方杂志曾给艾佛森拍摄杂志封面，拍完之后把艾佛森的纹身ps掉了，艾佛森臭骂了一顿官方的杂志公关，把纹身加上。

斯特恩得知这件事就很不爽，又怎么会给他好脸色？

卡特很快堕落了。

斯特恩又想在东部物色一个人，一个俊朗潇洒得分手。

于是在魔术的麦迪又进入了斯特恩视线。

联盟噱头变成了麦迪vs科比，炒作的是谁更像乔丹。

奇才与魔术的比赛之后，乔丹给出了答案。

赛后乔丹把鞋脱了，用笔写下了：保持健康，享受比赛，祝你好运。

让球童送到麦迪更衣室。

显然乔丹更喜欢麦迪。

后来，乔丹还说儿子的房间里挂满了麦迪的海报。

麦迪则说，那双鞋我一直摆在家门口，每次出门都会看一遍。

这种“暧昧”被媒体传进科比耳朵里，刺激了科比。

在湖人奇才最后一次交锋中，科比砍下55分，乔丹23分。

赛后记者招待会，乔丹评价说“科比正在取代我。”科比则说：“我用迈克尔的方式，打败了迈克尔。”
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