苏禾把样品一排摆开。

月白三瓶，红月三瓶，长夜三瓶。

每瓶旁边放着一张卡片，上面写着当前包装上的主文案。

月白：轻负担，好入口。

红月：轻养好状态。

长夜：晚安好梦，一夜好眠。

她指着那三行字。

这三句话，分别对应三个产品系列。

但它们没有共同的语言。

用户看到月白，想到的是。

用户看到红月，想到的是。

用户看到长夜，想到的是。

三个系列，三种理解，没有一条线把它们串起来。

林听晚看着那三排产品。

桌上铺着三张A4纸，每张纸上都贴着对应产品的包装标签。

标签已经被苏禾用荧光笔标过，黄色是口味，粉色是文案，蓝色是成分。

所以口号定了，产品线还在各自说话。

苏禾说，口号是给高压女性的轻情绪饮品。

可产品本身没有情绪。

赵岩靠在会议桌边，抱着手臂。

他看了一眼白板上林听晚刚写的情绪可感三个字，又看了看桌上摆着的六瓶样品，嘴唇动了两下。

我早就说过。

他说，品牌故事不能当饭吃。

我们缺的是销量，不是Slogan。

他走过去拿起一瓶月白，翻到背面的营养成分表，指了指上面的数字。

你看，这些才是用户真正看的东西。

热量、糖分、添加剂。

这些东西写清楚了，用户才会拿起来。

你说的情绪、场景、共鸣，我承认有道理。

但那是第二步。

第一步，产品要站得住。

那你觉得怎么卖？

林听晚问。

打折。

赵岩说，大促套装，买二送一，直播间限时折扣。

这是卖货。

林听晚说，这不是品牌。

品牌能当饭吃吗？

会议室里有人笑了一下。

不是嘲笑，是苦笑。
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